BRAND COLLABORATION

ถ้าเราสังเกตให้ดี วันนี้แบรนด์ต่างๆ มากมายที่ออกสินค้าและบริการในลักษณะไขว้ธุรกิจ

เช่นรองเท้าอาดิดาส กับ ศิลปิน นักกีฬา นักออกแบบ หรือแม้แต่ธุรกิจอื่นๆที่ไม่เกี่ยวหรือแม้แต่

ในธุรกิจประเภทเดียวกัน โทรศัพท์ LG กับ PRADA / HUAWEI x Leica / Moto x Husslebrad / Apple x Nike / H&M x Kenzo / Louis Vuitton x Supreme เป็นต้น

นี่คือกลยุทธ์ใหม่ในการทำการตลาดสมัยใหม่ที่กำลังเป็นที่นิยมแพร่หลาย เพราะนอกจากจะทำให้สินค้าปกติกลายเป็นสินค้าหายาก Limited Edition แล้ว ยังทำให้ Win Win กันทั้งสองแบรนด์

คือ สามารถสร้างจุดสัมผัสแบรนด์ที่กว้างขึ้น ขยายกลุ่มลูกค้าไปยังกลุ่มใหม่ๆ เพิ่มช่องทางการขาย เสริมสร้างภาพลักษณ์ สร้างประสบการณ์ใหม่ สร้างความตื่นเต้นสีสันให้กับแบรนด์

สิ่งที่ต้องคำนึงถึงในการ "ร่วมแบรนด์” ได้แก่

1. NOT cause confussion and target overlapping

ต้องไม่ทำให้ลูกค้าสับสนเรื่องภาพและจุดยืนของแบรนด์ และ ลูกค้าไม่ทับซ้อนกัน

เพราะจะแย่งฐานลูกค้ากันเอง

2. MUST benefit to both brand

ต้องเกิดประโยชน์กับลูกค้าและภาพลักษณ์ของแบรนด์ทั้งสองที่ร่วมกัน ทั้งในเรื่องสไตล์

รูปแบบ ความแปลกใหม่ เป็นต้น

3. MUST NOT have a negative perception or controversial response

ต้องไม่ทำให้เกิดผลลบกับแยรนด์ หรือก่อให้เกิดประเด็นอันอาจส่งผลกระทบ

4. LEVERAGE or INCREASE brand image

ต้องเป็นแบรนด์ที่มีการยอมรับในกลุ่มเป้าหมายในระดับที่ใกล้เคียงกันหรือสูงกว่า เพื่อช่วยกันดึงให้ภาพลักษณ์มีมูลค่ามากขึ้น